Las campañas de CPC se publican en la página de resultados de Google, así como en la red de sitios asociados. Son campañas a medida, en las que se puede escoger, desde el público al que va dirigido el anuncio, hasta la redacción y ubicación del mismo.

Escoger el público objetivo al que va a dirigirse la campaña publicitaria

Hay varios tipos de orientación de las campañas de AdWords de CPC:

1. Orientación por idioma y/o país

La orientación por idioma permite llegar a usuarios que hablan uno o varios idiomas. Puesto que las personas hablan muchos idiomas distintos en muchas ubicaciones diferentes, la orientación por idioma constituye una buena forma de llegar a ellas aunque no se encuentren físicamente en su área nativa.
Por ejemplo, si vende viviendas a un público que habla español, puede decidir orientar sus anuncios al idioma español. Cuando Google detecte que un usuario habla español, su anuncio se publicará. Google detecta el idioma que habla el usuario de las siguientes maneras:

• el dominio de Google
• la consulta introducida (análisis de la consulta)
• la dirección IP
• la preferencia de idioma

2. Orientación por región y ciudad

La orientación por región y ciudad se recomienda a los anunciantes cuyo público se concentra en áreas concretas. Este tipo de orientación permite captar un segmento de población menor y recibir clics de clientes más interesados; por lo que reducimos el número de impresiones (el área es menor) y los clics obtenidos serán de clientes potenciales. Con ello, logramos una campaña orientada a un público interesado y con costes más reducidos.
La orientación por región y ciudad suele funcionar mejor para negocios específicos de una región, como boutiques, tiendas, restaurantes u hoteles. Por ejemplo, si vende flores y sólo realiza repartos en la zona de la ciudad de Alicante, debería orientar su campaña de AdWords únicamente a esta área.

3. Orientación personalizada

La orientación personalizada es más adecuada para anunciantes cuyo público se encuentre en áreas muy específicas. Si selecciona la opción de orientación personalizada para sus campañas, sus anuncios sólo se mostrarán a los clientes que se hallen o busquen resultados a una distancia concreta de su empresa o dentro del área que usted defina.
Asimismo, la orientación personalizada no le limita a las ciudades y regiones que ofrece la orientación por región y ciudad. Por ejemplo, supongamos que un anunciante es propietario de un restaurante en la costa de Valencia; con la orientación personalizada, podría elegir establecer como objetivo un radio de 5 km de distancia del restaurante, en lugar de regiones o ciudades específicas.

CPC Máximo (o la apuesta máxima):

Es la cantidad máxima establecida por usted, como anunciante, y define lo máximo que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio con una determinada palabra clave. Tenga en cuenta que no pagará automáticamente el máximo establecido porque el descontador de AdWords siempre reducirá la cantidad que paga, para ser justo usted pagara un céntimo más que el mínimo necesario para mantener su posición. El CPC máximo de una palabra clave es uno de los factores que determina la posición del anuncio. Por lo tanto, incrementar este valor puede mejorar la posición del anuncio.

CPC Medio (o la apuesta media):

Puesto que cada clic que recibe usted puede tener un diferente CPC dependiendo de una variedad de factores, mostramos el Coste por clic medio para darle una visión general. El CPC Medio se calcula sumando el coste de todos los clics y dividiéndolo entre el numero total de clics obtenidos.

CPC Mínimo (o la apuesta mínima):

Es una cantidad basada en el nivel de calidad de las palabras clave que se asigna a cada palabra de la cuenta. La oferta de CPC mínimo es la cantidad mínima que se puede pagar por cada clic para que una palabra clave active anuncios.